Smells Like McDonald’s
Smells like McDonald's billboard in Leiden
In alledaagse omgevingen zoals liften, metro’s of vergaderzalen kom je vaak een bekende geur tegen: McDonald’s. Hoewel onzichtbaar, is de aanwezigheid ervan onmiskenbaar, vergelijkbaar met het iconische logo of de jingle van het merk. Daarom heeft McDonald’s Nederland hun iconische geur gebruikt in hun nieuwste campagne: Smells Like McDonald’s.
Leestijd: 1 minuut
Smells Like McDonald’s reclameborden
Al decennia lang verleidt McDonald’s smaakpapillen over de hele wereld, waardoor het een van de meest geliefde en herkenbare merken is. Maar het merk realiseerde zich dat er iets is dat net zo gedenkwaardig is voor consumenten als hun gouden bogen, producten of jingle: hun geur.
McDonald’s Nederland nam de proef op de som met hun – Smells Like McDonald’s – billboards. Een serie effen gele en rode billboards werd geplaatst in Utrecht en Leiden. De prints lijken op het eerste gezicht leeg, maar als voorbijgangers binnen 5 meter naderen, worden ze begroet met de duidelijke geur van McDonald’s French Fries, afkomstig van binnenin het billboard. Dit is de eerste keer dat een billboard wordt gebruikt om de geur van McDonald’s te verspreiden. Hierdoor wordt de herkenbare geur een belangrijke merkwaarde.
Bekijk de video over de geur reclame hieronder, (de tekst gaat verder onder de video).
Stijn Mentrop-Huliselan, CMO McDonald’s Nederland, stelt: “Bij McDonald’s draait alles om ‘Good Times’. We staan bekend om onze onderscheidende merkactiva die voornamelijk visueel zijn. Geur blijkt effectiever te zijn in het oproepen van heldere en emotionele herinneringen dan beelden. Met het opnemen van dit volgende zintuig in onze reclame hebben we een nieuwe manier gevonden om mensen te herinneren aan ‘Good Times’ bij McDonald’s.”
De billboards werden strategisch geplaatst binnen 200 meter van McDonald’s restaurants en nodigden mensen met trek uit om langs te komen en hun favoriete McDonald’s producten te bestellen. Terwijl elk merk zich richt op het oog, richt McDonald’s zich op de neus.
McDonald’s heeft in de loop van de jaren voor veel inspiratie gezorgd!
Website: McDonald's
