Nescafé | Opening nieuwe pop-up koffiezaak met een knipoog naar Starbucks

12-6-2017

Nescafé heeft in Toronto een tijdelijke koffiezaak geopend waarbij iedereen zijn of haar eigen koffie moet meenemen en klaarmaken. Inderdaad, je moet je eigen koffie meenemen anders kom je helaas niet binnen. De pop-up is een stunt van Nescafé en is bedacht ter promotie van de Nescafé Sweet & Creamy coffee sticks.

Nescafé | Coffee Taproom

Op het eerste gezicht heeft de ‘Coffee Taproom’, zoals de pop-up heet, alle kenmerken die andere koffiezaken ook hebben. Er is wi-fi, er zijn stopcontacten om je laptop op te laden en ook het interieur kan trendy genoemd worden. Het grote verschil is echter dat er in deze koffiezaak geen barista te vinden is. Je neemt je eigen koffiestick mee (van Nescafé natuurlijk) en scant deze stick op een iPad die je voor de deur kunt vinden. Heb je geen Nescafé bij je, dan krijg je ook geen toegang.

Eenmaal binnen kun je bij één van de self-service heet water punten je koffie klaarmaken zonder dat er een barista aan te pas komt. In bovenstaande video geven ze verdere uitleg over het café en Starbucks wordt hierbij niet vergeten. ‘Pak een beker waarbij je naam verkeerd gespeld staat op de zijkant, zoals je die ook altijd krijgt bij andere koffiezaken’ – is één van de zinnen waarbij duidelijk gerefereerd wordt naar Starbucks. Verder ook geen barista’s met knotjes genaamd Frederico, geen moeilijke menu’s met lange namen en er is ook geen ‘overpriced’ koffie te koop.

Marketingstunt

Een leuke marketingactie van Nescafé waarbij er op een creatieve manier aandacht gevraagd wordt voor de Sweet & Creamy coffee sticks van het merk. Leuk is ook dat ze op de website vragen naar waar de volgende pop-up geopend moet worden. Zullen we massaal even invullen dat we er één terug willen zien in Nederland? Nescafé Nederland?

Website: The Nescafé Taproom

• Product
• Prijs
• Plaats
• Promotie
• Personeel